Wat is de toegevoegde waarde van jouw bedrijf/organisatie ten opzichte van de concurrent? Hoe lastig is het soms om deze op de juiste manier, met de juiste woorden, naar buiten te communiceren? ‘Het waarom’ van jouw bedrijf is uiterst belangrijk voor jouw (toekomstige) klant en daarmee voor jouw PR-machine.